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承銷，這名詞聽上去很高大上，但其實沒那麼複雜，香帥用一個簡單的比喻就說明白了。
所謂的承銷，也就是投資銀行利用自己的專業知識，幫助企業設計融資產品和發行方式，選擇上市和發行的地點，然後利用自己的營銷網絡承諾幫你賣出去這麼一個過程。
不覺得很像金融市場上的媒婆嗎？一邊是企業和機構要籌集資金，另外一邊是投資者想投資賺錢，但是雙方不了解，所以需要人來溝通和介紹。
比如說投行要對企業進行盡職調查，不過就是詳細了解企業的家庭，去查人家姑娘的底細嗎？
至於定價，這就是替姑娘要聘禮了，分寸你得掌握，聘禮太高男方不願意，聘禮太低女方會覺得吃了虧。
所以好的投資項目就和好的姻緣一樣，過程中有許多矛盾要處理，好投行得和好媒婆一樣，有自己的核心競爭力才行。
我的想法：
發行承銷這個詞，我肯定沒辦法顧名思義，而香帥老師利用比喻將其形象化，這個名詞瞬間就變得簡單易懂了。
參考資料：香帥的北大金融學課<發行承銷：投資市場上的婚介中心>
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